西瓜视频总裁张楠:西瓜成“长”第一步,拥抱移动综艺新时代

本文摘要:8月2日,西瓜视频举行“成‘长’第一步”主题公布会,宣布即将全面进军自制综艺领域。西瓜视频在未来一年将投入40亿,打造属于西瓜视频自己的移动原生综艺IP。 以下为西瓜视频总裁张楠讲话全文:今年年头,陆续有一些媒体和业界同仁在关注西瓜视频未来的走向,开门见山,今天把列位媒体的朋侪请过来,就是想宣布一个有关西瓜视频新业务消息:西瓜视频即将全面进军自制综艺领域,未来一年,我们将投入40亿,打造属于西瓜视频自己的原生移动综艺IP。

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8月2日,西瓜视频举行“成‘长’第一步”主题公布会,宣布即将全面进军自制综艺领域。西瓜视频在未来一年将投入40亿,打造属于西瓜视频自己的移动原生综艺IP。

以下为西瓜视频总裁张楠讲话全文:今年年头,陆续有一些媒体和业界同仁在关注西瓜视频未来的走向,开门见山,今天把列位媒体的朋侪请过来,就是想宣布一个有关西瓜视频新业务消息:西瓜视频即将全面进军自制综艺领域,未来一年,我们将投入40亿,打造属于西瓜视频自己的原生移动综艺IP。可能在在座的许多朋侪看来,西瓜视频是一个短视频产物,为什么突然要自制综艺?而且是移动的综艺?我想从两个方面来跟大家说一下我自己的思考。首先是用户的需求层面:我们的判断是,移动端已经成为综艺消费的主场景,但现在的综艺,大多还是电视台综艺在移动时代的“移民综艺”。提起网综,许多朋侪都市想起2014年。

2014年被许多人称为网综元年,2014年之前,互联网只是作为电视台综艺节目的一个播出平台。到2014年,一方面开始有批量的网综制作公司泛起,一方面,市场上也泛起了《奇葩说》这样标志性的网综节目。

可是许多人忽视了2014年的另外一个新闻——也是在那一年,现在的三家主流视频网站陆续宣布,自己移动端的播放量占比凌驾了50%。也就是说,从2014年开始,移动端就基本上已经成为网络视频和网络综艺的主要播放渠道。而随着即将到来的5G时代和提速降费,这一趋势只会继续增强。这实际上是一个很是大的改变。

电视时代,综艺节目是牢固时间、牢固所在的一种节目形式,PC时代,只要有电脑、有网络,用户可以随时寓目自己喜欢的综艺。而到了移动时代,消费场景进一步移动化、碎片化,人们可以随时随地的用手机寓目视频内容。和消费场景不停碎片化、移动化相对的是,现在的综艺节目制作,仍然延续了电视时代的思路。

最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等偏向的实验。用户对更移动化综艺的需求是确实存在的。我们相信,移动时代的综艺应该可以更“原生”、“智能”,从节目的视听语言、互动性,以致节目兴奋点的设置上,都应该更多的思量移动端的消费场景。

制作原生移动综艺大有可为。用户有需求,那为什么西瓜要来做这件事?原因其实很简朴,因为西瓜视频是一个生而移动的产物,我们的关键词就是移动。大家都知道,西瓜视频的前身是头条视频。

刚刚说,2014年是网综的元年,是主要视频门户移动播放量占比凌驾网站占比的一年。其实,2014年也是头条内部开始讨论视频战略的一年,我本人也是2014年加入的公司。

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2015年,头条开始试水视频业务,从最开始我们就很是悦目移动时代的视频生长。我们相信,介质影响内容,移动是未来。所以西瓜视频在很长的一段时间里,都是没有网站,只有手机客户端的。和其时市面上险些所有视频网站都差别,我们是真正的生而移动、all in移动。

作为一款原生的移动视频产物,去实验制作原生移动综艺,既是理所应当,也是见义勇为。我们也希望能有一些更优质、更精品的移动综艺IP泛起。所以,西瓜决议投入40亿来打造移动原生综艺IP。

固然,内容生产和创意领域对西瓜视频是一个全新的领域和挑战,可是我们有信心,这些信心来自以下几个方面:1.西瓜的用户停止到今年5月,我们的用户规模已经突破3亿,日均播放量凌驾40亿,日人均使用时长凌驾 70 分钟。基于庞大的用户和数据,西瓜视频一方面可以相识用户真正感兴趣的内容,包罗话题及明星,另一方面也可以通过数据挖掘和分析捕捉即时热点并预测可能的热点内容。

2.“短带长”的宣发优势现在许多综艺节目、影戏、电视剧都将西瓜视频作为一个重要的宣推平台。因为我们发现,大家在看了相关内容的短视频后,会更愿意去消费完整的视频内容。我们称之为“短带长”的模式。

而西瓜视频制作综艺,可以更好、更深度的使用“短带长”的模式,对综艺IP举行宣推,发生更大的影响力。3.背后的IP生态赋能体系西瓜视频制作综艺,背后可以依靠的另有整个头条系产物的生态闭环。

除去西瓜视频的“短带长”宣发模式之外,我们背后另有今日头条、抖音、火山、微头条、FaceU 等多款超级 App ,可以立体打造我们的内容 IP。4.最重要的,是我们的互助同伴我们的信心也来自于最专业的团体和最顶级的互助同伴。

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作为科技企业,我们很是尊重内容行业的制作纪律,因此西瓜视频会选择和业内最精彩的制作团队一起互助。现在我们已经与众多精彩的制作方在相同,希望在接下来能推出能推出更多大家喜欢的节目。最后,我还要特别先容一下我们的第一档定档综艺的互助同伴—我小我私家很是浏览和喜欢的国民主持汪涵老师,以及曾经打造过《火星情报局》的制作方银河酷娱。

西瓜视频将和汪涵老师,另有银河酷娱一起,为大家打造一档移动时代的‘超级互动网综’,我们希望和大家一起,不再单是看综艺、更能玩综艺。固然,西瓜视频进军综艺自制领域,不仅要以互联网的创新精神去界说综艺新玩法,还要拿出传统电视节目制作的内在尺度去选择主题,将更多的知识性赋予到综艺节目中。我们要让综艺的受众,特别是青少年,能真正去享受综艺带来的快乐与正能量。

这档节目将作为西瓜视频发展的第一步跟大家晤面,期待我们能给大家带来真正纷歧样的内容。谢谢大家!。


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